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台灣臉書用戶達到1,639萬,今年正式授權台灣推出大數據分析。臉書藉由提供去識別化、合法的所有使用者資料,準確掌握網路社群不同領域的風向,打造企業行銷策略、掌握即時商情、危機處理與預測未來趨勢等,目前在台灣獨家授權「同溫層數據公司」進行數據分析。

近年來,各家大數據分析業者除了訴求廣泛蒐集各方網路資訊,評估品牌與議題聲量外,現在更訴求資料庫的完整性,精準掌握不同區域、性別與年齡層的網路使用者傾向,搭配計量統計分析,走上「分眾行銷」、「內容行銷」的最新行銷趨勢。同溫層公司表示,最新的大數據分析誤差率,甚
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至比傳統民調或是市調更小。

台灣最夯的臉書已經達到1,639萬用戶,涵蓋84%以上台灣人口,而民眾使用智慧型手機,瀏覽社群媒體的時間就花了80%以上;再加上台灣各種媒體頻道皆在臉書開設粉絲專頁,也讓
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臉書成為台灣最大、最快速的訊息聚集地。

同溫層公司表示,一般大數據分析僅能搜尋臉書粉絲專頁的貼文,而這些公開貼文只佔臉書資料量的5%,其他95%的「非公開」貼文,大多由一般臉書使用者張貼,或在親朋好友的非公開貼文裡「按讚」、「留言」或「分享」 ;然而,非公開、與親友分享、經驗討論的網路行為,才能真正反應整體網路與現實社會趨勢,所形成的大數據分析也即將取代民調與市調。

同溫層公司以日前奧運的「謝淑薇退賽事件」為例。如果僅搜尋臉書粉絲專頁,呈現8成以上聲量支持謝淑薇退賽,2成反對;但在完整臉書使用者資料庫內,分析所有「公開」與「非公開」討論退賽事件的網路行為,卻
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呈現57%支持退賽,43%反對的趨勢,加上退賽事件各方說法逐步曝光,反對退賽的趨勢也逐漸隨之爬升。

同溫層數據表示,若僅搜尋粉絲專頁或傳統媒體網頁、討論專區等公開資訊,容易陷入群眾態度漸趨一致的「同溫層效應」,以及內容過
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於極端的語意分析落差。在如「謝淑薇退賽」等爭議性大、各方說法紛紜的事件,正反意見各半,高低拉鋸的狀態,才是真正台灣社會趨勢的一般態樣,而非兩極化。

而7月12日南海仲
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裁公布前後,同溫層數據同步在臉書上觀測民眾的反應。57%的18歲以上民眾不滿意整體仲裁結果,53%的民眾無法接受太平島被認定為礁。

另外,同溫
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字,即時掌握網路風向。

例如日前行政院發佈延攬電腦奇才唐鳳入閣,擔任「數位政委」,隨即在發佈日8月25日飆出網路聲量,

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而在性別與年齡層上,呈現35歲至54歲男性較關切此議題的趨向。



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